Konsumentenes vaner endres og påsken, som er en av handelsstandens største perioder, er intet unntak. Samtidig som godterikjøpene slår rekorder, med prognoser på over 1,1 milliarder kroner, så tar andre gaver plass i eggene. Det handler om leker, gavekort og ulike typer produkter som viser omtanke.
Vi ser at påsken både er en sterk tradisjon og i endring. Påskeegget inneholder i dag ikke bare godteri. Stadig flere velger også å putte andre produkter der for å vise omtanke for noen man er glad i, sier Maria Mikkonen, sjeføkonom i Svensk Handel.
Denne forskyvningen av hva et påskeegg "skal" inneholde er særlig interessant for nettaktører utenfor dagligvarehandelen. E-handlere innen produktkategorier som leker, spill og hjemmeartikler ser nå en økt etterspørsel. De tradisjonelle innkjøpene får selskap av nye mønstre.
Men presset vedvarer
Syv av ti svensker planlegger å feire høytiden. Selv om innholdet i eggene varierer, så ventes den totale salget innen dagligvarehandelen å utgjøre 9,5 milliarder kroner i løpet av årets påskeuke. Høytidene er fortsatt viktige for detaljhandelen som helhet.
Påsken er, etter julen, den viktigste høytiden for dagligvarehandelen. I år faller påsken nær lønning samtidig som momsen på matvarer senkes, noe som gjør at vi tror på et høyt press i butikker rundt om i landet, sier Maria Mikkonen.
Flere jobbmuligheter skapes
For å håndtere den økte etterspørselen under påskeuken planlegger handelsstanden å ta inn ekstra personale. Særlig innen dagligvarehandelen, der nær tre av ti planlegger å styrke opp bemanningen. Samlet sett beregnes påsken å bidra til omkring 1 800 midlertidige arbeidsplasser kun innen denne sektoren.
De kommende dagene er ikke bare viktige for salget, men også for sysselsettingen i handelen. Når etterspørselen øker trenger mange butikker å forsterke bemanningen, noe som skaper flere arbeidsplasser. Handelsstandens bidrag som jobbmotor skal ikke undervurderes, avslutter Maria Mikkonen.
Den voksende påskesalget, drevet av både tradisjon og nye innkjøpsmønstre, gir ringvirkninger gjennom hele forsyningskjeden. Fysiske og nettbaserte butikker arbeider nå intensivt med sine kampanjer for å møte kundenes behov for både mat og gaver.
