Spillets forgjenger ble lansert i 2013, og den lange ventetiden har bygget opp en betydelig interesse i markedet. Hos elektronikkkjeden Power merket man umiddelbart trafikken da forhåndsbestillingen ble aktivert klokken 00.00.
På selskapets svenske nettsted ble det målt en salgstopper ved lunsjtider torsdag, der ett eksemplar av spillet ble solgt hvert tolvte sekund. I Norge rapporterte selskapet en salgstakt på over 100 spill i minuttet i løpet av de første timene.
Lala Liu, salgssjef i Power Sverige, konstaterer at spillanseringen også driver maskinvare salg. Da spillet nådde sin salgstopper torsdag, ble det observert en parallell oppgang i salget av PlayStation 5-konsoller.
GTA er et ordentlig kulturelt fenomen. Når salget eksploderer midt på natten på en forhåndsbestilling, sier det alt om hvor stort spillmarkedet har blitt. Det er en enorm lettelse og glede å endelig være i gang, sier Lala Liu og konstaterer at presset på kundeservice har vært påtagelig:
Både jeg og mine kolleger i butikkene har knapt rukket å gjøre annet enn å svare på spørsmål om alt fra eksakte klokkeslett til tekniske detaljer.
Høyere prisnivå og milliardomsetning
Prissettingen for det nye spillet ligger høyere enn tidligere bransjestandarder. Standardutgaven koster omtrent 80 dollar for PlayStation 5 og Xbox Series X/S, som kan sammenlignes med referansen på 70 dollar for andre nylanserte storproduksjoner. Det finnes også en utvidet versjon med en prislapp på omtrent 100 dollar. Svensk forhåndsbestillingspris ligger akkurat nå på 869-899 kroner for standardutgaven.
Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet DFC Intelligence forventes spillet å selge i 40 millioner eksemplarer det første året. Analytikerne anslår at kun forhåndsbestillingene vil generere inntekter på omtrent en milliard dollar globalt.
Bransjen samler krefter
For å tiltrekke forbrukerne jobber nettbutikkene med ulike pakkeløsninger og tilbud.
Elgiganten opplyser at deres forhåndsbestillingskunder får tilgang til et digitalt bonusinnhold kalt "The Vintage Vice City Pack". De tilbyr også kundene å hente spillet allerede 12. november, en uke før det faktisk kan spilles.
Webhallen bekrefter også at deres forhåndsbestilling er åpen og flagger samtidig at de planlegger spesielle arrangementer i forbindelse med den offisielle lanseringen i høst.
Den lange ventetiden på spillet har også resultert i mer ukonvensjonelle markedsføringskampanjer i Norden. Den norske nettbutikken Komplett ble tidligere i år oppmerksommet for et tilbud direkte knyttet til landets synkende fødselsrate. Selskapet lovet et gratis eksemplar av Grand Theft Auto 6 til foreldre som får barn på lanseringsdagen den 19. november. Kampanjebudskapet lød kort og godt: "Ligg i dag, få GTA 6 gratis fra oss om 9 måneder".
