Ukraina oppgir at formålet med dronekampanjen er å slå ut logistikknutepunkter som brukes til å levere utstyr og sanksjonerte komponenter til den russiske hæren. Fra russisk offisielt hold benektes det at e-handelsplattformene benyttes for militære leveranser, men ifølge russiske militærbloggere brukes plattformene av frivillige til å kjøpe inn utstyr som deretter sendes til fronten. Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj kommenterte hendelsene og sa:
Vi tar, fullt rettferdig, krigen tilbake hjem – til Russland.
I motsetning til for eksempel Amazon, som selger egne varer ved siden av sin markedsplass, fungerer Wildberries og konkurrenten Ozon nesten utelukkende som plattformer som kobler sammen uavhengige selgere med kjøpere. Plattformene anslås å bli brukt av 85 til 90 prosent av Russlands økonomisk aktive befolkning. Når varelageret nå ødelegges, er det derfor tusenvis av små og mellomstore bedrifter som må bære de direkte økonomiske tapene.
En e-handler som selger klær oppgir at hun har mistet varer til en verdi av drøyt 180 000 kroner og at hun nå pauser nye leveranser. Hun sa:
Fremtidsutsiktene for å jobbe med Wildberries er svært uklare. Akkurat nå har jeg tilstrekkelig buffer til å overleve de nåværende tapene, men hvis det blir flere angrep vil jeg sannsynligvis ikke klare meg.
En avgjørende faktor for e-handlerne er at Wildberries mindre enn to uker før angrepene oppdaterte sine avtaler. Selskapet la da til en klausul som klassifiserer droneangrep som force majeure, noe som innebærer at e-handelsforetaket ikke er økonomisk forpliktet til å erstatte handelsmennene for de ødelagte varene. Tatiana Kim har meddelt at selskapet ikke skal forlate selgerne og har tilbudt visse midlertidige rabatter samt fjernet fraktavgifter, men de fleste handelsmenn forventer ikke noen økonomisk kompensasjon for sine tapte lagre.
