Kappahl lanserte merket Kay/day i oktober 2019 og produktene er produsert i materialer som lin og ull, med fokus på plagg for hvile, trening og hverdagsbruk.
Når det gjelder salg i egne kanaler har Kay/day ingen egen nettside eller e-handel, men selges utelukkende via Kappahl.com. Men på nettet har Kay/day blitt sluppet løs via moteplattformen Zalando, der produktene selges under Kay/day, altså separat fra morselskapets varemerke.
Og nå får Kay/day også eget liv i fysisk handel i og med etableringen i Västermalmsgallerian.
Kay/day har alltid handlet om følelse – en livsstil heller enn bare mote. Med vår første butikk skaper vi et fysisk sted der vi kan formidle den følelsen og gi våre kunder en tydelig Kay/day-opplevelse, der harmoni, varme og stil som varer over tid står i sentrum, sier Caroline Ahlberg, sortiments- og markedssjef i Kappahl.
Den nye lokalet er utformet for å vise hele utvalget fra merket på ett og samme sted.
Med åpningen av vår første Kay/day-butikk ser vi frem til å tilby både nye og eksisterende kunder en helhetsopplevelse der livsstil og varemerkefølelse møtes på en inspirerende og tilgjengelig måte, sier Gabrielle Grennard, designer for Kay/day.
Etablering i hovedstaden
Lanseringen av en frittstående butikk er en del av klesgruppens arbeid med å bygge og differensiere sine interne varemerker fra morselskapet. At valget av sted falt på akkurat Västermalmsgallerian bunner i viljen til å nå en målgruppe som søker skandinavisk design med fokus på komfort. Kjøpesenteret i sentrale Stockholm forbereder nå for å ta imot det nye konseptet i slutten av april.
Vi er veldig glade for å ønske Kay/day og deres første egne butikk velkommen til Västermalmsgallerian. Det er et sterkt og kvalitetsdrevet varemerke som vi er overbevist om vil appellere til våre besøkende, sier Tobias Edberg, senterleder for Västermalmsgallerian.
