Den 1. juli oppheves tollfriheten for lavverdiforsendelser fra land utenfor EU, noe som innebærer at en tollavgift på opptil 3 euro per varepost vil tilkomme. Som Ehandel.se tidligere har rapportert, forventes dette å føre til en målbar kundeflukt. Ifølge en undersøkelse fra Tullverket planlegger over halvparten av de svenske forbrukerne å redusere eller helt avstå fra sine kjøp fra europeiske aktører som følge av avgiften.
Redusert tilstedeværelse på Google Ads
Effektene av det kommende regelverket ser nå også ut til å skinne igjennom i markedsføringsstrategiene til de berørte europeiske selskapene. Ifølge nye data fra Adrelevance reduserte Temu sin aktivitet på Google Ads innen EU rundt 22. april og har siden den gang ligget på et lavere nivå. Shein agerte på lignende måte 2. juni og har deretter i mange tilfeller ikke vært synlig i Google Shopping.
At endringen er direkte knyttet til EUs nye regler styrkes av at selskapene ikke har redusert sin annonseringsintensitet i Norge, som står utenfor EU.
LES OGSÅ: Norge utreder toll – et slag mot lavprismodellen
Karl Lindberg, grunnlegger og administrerende direktør i Adrelevance, kommenterer utviklingen:
Temu og Shein har de siste årene hatt en svært aggressiv Google Shopping-strategi som har medført store bekymringer for svenske e-handlere. Vi har nøye fulgt dataene for å se hvordan EUs nye tollregler skal påvirke Temu og Sheins strategier. Det er positivt for svenske e-handlere at konkurransen i Google Shopping i alle fall midlertidig er lavere fra Temu og Shein. Gjenstår å se om det kun er midlertidig.
Amazon tar markedsandeler
Samtidig som Shein og Temu trekker ned på sin synlighet, peker dataene på at en annen global aktør utnytter rommet. Amazon har gradvis økt sin visningsandel på Google i samme periode.
Det er ikke overraskende at Amazon har økt sin visningsandel. Det kan være at de har agert direkte og økt da de har sett utviklingen. Som alltid gjelder det å være rask på ballen, analysere dataene og agere på det, sier Karl Lindberg.
