Under onsdag den 18. mars gjennomfører The Body Shop en markedsføringskampanje utformet som en skattejakt, der produkter til en verdi av over en halv million kroner plasseres ut i tilknytning til byer der kjeden har fysisk tilstedeværelse.
Totalt dreier det seg om 2 000 gaver. Av disse gjemmes 1 600 utendørs i byer som Stockholm, Göteborg og Malmö, samt i Danmark. Resterende 400 deles ut i tilknytning til kjedenes egne butikker. For å drive engasjement og trafikk brukes selskapets sosiale kanaler, primært Instagram og TikTok, der ledetråder publiseres løpende i løpet av dagen.
Vi vil at merkevaren skal oppleves – ikke bare synes. Derfor kombinerer vi byliv, sosiale medier og produktoppdagelse i en aktivering som når helt nye målgrupper, sier Mehrnosh Rabiei, Digital & Marketing Manager.
Del av en bredere omnikanalstrategi
Aktiveringen er et ledd i etableringsstrategien som ble innledet etter at en svensk-dansk eiergruppe tok over rettighetene for merkevaren høsten 2024. Selskapet arbeider i dag ut fra en uttalt omnikanalstrategi.
Nina Juul, General Manager for The Body Shop Sverige og Danmark, understreker viktigheten av den lokale tilstedeværelsen i den nye kampanjen for å drive interaksjon i det fysiske leddet.
Vi vil skape opplevelser som sprer glede og samtidig minner om viktigheten av self-care. Denne påskejakten er en lekfull måte å møte våre kunder lokalt, sier Nina Juul.
Etter en tids omstrukturering har selskapet stabilisert sin tilstedeværelse i Skandinavia. I løpet av fjoråret ble porteføljen utvidet med det norske markedet, og i dag driver selskapet 30 butikker i regionen. Utover de egne salgskanalene, som nylig er styrket med et nytt e-handelslager i Stockholm, distribueres produktene nå også via partnere som Lyko, Kicks og Magasin.
