Selskapet, med sete i Göteborg, er spesialisert på egendesignede øredobber i titan med en utpreget flat bakside. Konseptet bygger på å tilby allergivennlige smykker som skal kunne bæres døgnet rundt, under både søvn og trening.
Selskapet ble grunnlagt og drives av administrerende direktør Marie Josefine Helenius. Hun forklarer bakgrunnen for nisjen:
Min visjon er enkel: å skape øredobber som er like vakre som komfortable. Hver design formes med omtanke, i allergivennlig titan og med en flat bakside som gjør at du kan bære dem døgnet rundt.
Kraftig omsetningsøkning
Den nylig fastsatte årsregnskapet for fjoråret viser at selskapets strategi bærer frukter. Nettoomsetningen økte til 5,4 millioner svenske kroner, sammenlignet med 3,3 millioner svenske kroner i foregående år. Dette tilsvarer en vekst på 64 prosent.
Ifølge selskapet er salgsøkningen i hovedsak et resultat av utvidede markedsføringsinsatser og bredere salgskanaler.
Åpner fysisk piercingstudio
Et sentralt steg i selskapets ekspansjon ble tatt i november 2025, da man utvidet e-handelen ved å åpne sin første fysiske butikk og piercingstudio i sentrale Göteborg. Butikken er beliggende ved Domkyrkan og fungerer som et supplement til e-handelen med både salg, hulltaking og mulighet for kunder til å hente sine bestillinger.
Investeringer tynger resultatet
Den raske veksten og etableringen av den nye butikken har medført økte kostnader. Driftsresultatet for året landet på 4 711 svenske kroner, og årets resultat etter skatt oppgikk til -92 487 svenske kroner.
Styret konstaterer at det negative resultatet er en direkte speiling av årets strategiske satsinger. Utover butikketablering og markedsføring har selskapet i løpet av året også investert i sin organisasjon og rekruttert for å styrke personalstyrken for fortsatt vekst. I 2025 oppgikk gjennomsnittlig antall ansatte til 3 personer.
