I perioden november til desember 2025 noterte elektronikkkjeden en endret kjøpsatferd hos forbrukerne. Produkter som vanligvis har sin høysesong vår og sommer ble etterspurt i betydelig større grad enn i tilsvarende periode foregående år.
Statistikken viser at salget av ismaskiner økte med 450 prosent og griller med 233 prosent. Den største prosentvise økningen stod robotgressklippere for, som viste en oppgang på over 5 200 prosent, hvilket ifølge selskapet tilsvarer mer enn 50 ganger høyere salg enn samme periode i fjor, dog fra opprinnelig lave nivåer. Også elsparkesykler økte med 65 prosent.
Sprer ut kostnadene
Ifølge Elkjøp indikerer tallene at kundene i større grad planlegger sine innkjøp strategisk snarere enn å følge været.
Våre tall viser en uventet endring i hvordan forbrukere planlegger sine innkjøp. Vi ser at man tar aktive valg allerede nå for å sikre produkter før de varmere månedene, med kommende vårsol, gressklipping og utendørsaktiviteter, sier Sara Larsson, produktekspert i Elkjøp, og fortsetter:
Samtidig benytter mange seg av muligheten til å gjøre et kupp når etterspørselen og presset generelt er lavere på denne typen varer. Det er også en smart måte å spre kostnaden litt mer over året, i stedet for å kjøpe «alle» sommerproduktene i ett jafs senere i vår.
Sterkere sjeldenkjøpshandel
Selskapets interne tall speiler også den generelle utviklingen innen handelen mot slutten av 2025. Ifølge statistikk fra SSB økte detaljhandelens salgsvolum med 5,6 prosent i november 2025 sammenlignet med samme måned 2024. For sjeldenkjøpsvarer, kategorien hvor hjemmeelektronikk inngår, var økningen 8,6 prosent.
Sara Larsson mener at grensene mellom sesongene er i ferd med å viskes ut, delvis drevet av digitale kjøpsreiser og sosiale medier.
Produkter som tidligere var tydelig sesongbundne, som ismaskinen, har blitt en del av et mer kontinuerlig forbruksmønster. Vi ser hvordan sosiale medier inspirerer året rundt og smartere digitale kjøpsreiser bidrar til å viske ut grensene mellom sesonger, sier hun.
