Inne i varehuset i Croydon, rett utenfor London, etablerer Decathlon et frittstående butikkareal på 1 188 kvadratmeter. Arealet utstyres med en egen inngang for kundene midt i Ikeas anlegg som måler 25 000 kvadratmeter.
For sportsaktøren, som selger over 5 000 produkter innenfor sitt sortiment, fungerer satsingen som en forlengelse av e-handelen. Kundene vil kunne hente ut bestillinger gjort på nett direkte i varehuset. Selskapet introduserer også tjenester for å kjøpe tilbake brukt utstyr for å drive sin sirkulære forretning.
Ny strategi for varehusene
Javier Quiñones, kommersiell sjef i Ingka Group, beskriver hvordan selskapet leter nye måter for å møte eksterne detaljhandlere. Strategien går ut på å forme om varehusene til handelssentre.
Vår ambisjon er å være tilgjengelig og gi forbrukerne grunner til å besøke oss under deres hjemreise, sier han.
Varehuset i Croydon ble etablert så sent som i 1992. Kim Chin-Sung, markedssjef for Ikea i Croydon, mener at kundenes kjøpemønster har endret seg over tid og at selskapet nå velger å investere i å planlegge om arealene i butikken.
Våre fysiske butikker fyller et formål som handelssenter og som en kilde til inspirasjon, sier Kim Chin-Sung.
Ifølge interne undersøkelser oppgir 36 prosent av innbyggerne i Storbritannia at fritidsinteresser er den primære kilden til glede i hjemmemiljøet. Et resultat som påvirket selskapets valg av partner.
Investerer 5 milliarder euro
Å leie ut butikkareal inngår i en større satsning fra Ingka Group. Konsernet investerer over 5 milliarder euro mellom regnskapsårene 2024 og 2026 for å etablere såkalte handelssentre i 32 land.
I Østerrike, for eksempel, bygger selskapet nå om varehuset i Klagenfurt for 11 millioner euro, der hjemmeinnredningskjeden Thomas Philipps skal flytte inn under høsten 2026.
I Sverige pågår siden slutten av 2025 et lignende prosjekt. Elektronikkjeden Kjell & Company leier nemlig 70 kvadratmeter nær utgangskassene inni varehusene i Kalmar og i Kungens Kurva.
For Decathlon, som globalt sysselsetter 101 100 medarbeidere fordelt over 1 817 butikker, innebærer flytten et skritt fremover på det lokale markedet.
