Det danske skofirmaet har drevet butikk i København i over 20 år, men nå gjennomføres en omfattende strategiendring. Den fysiske flaggskipbutikken på Møntergade stenger dørene den 21. februar.
Fra og med 1. mars vil virksomheten i stedet jobbe helhjertet med sin e-handel.
Grunnlegger Martin Friis har jobbet i skobranchen i 29 år og mener at endringen er nødvendig for å beholde aktualitet i markedet.
Jeg har jobbet med sko i mer enn 29 år, og hvis det er én ting bransjen har lært meg, så er det at merkevarer som ikke tør å utvikle seg, før eller senere mister sin relevans, sier han.
Selv om den fysiske butikken forsvinner, vil det kreative teamet og hovedkontoret bli værende i den danske hovedstaden. Hensikten med den digitale omstillingen er å skape en mer skalerbar virksomhet som kan nå ut internasjonalt.
Ifølge Martin Friis handler skiftet om å tilpasse seg hvordan kundenes atferd har endret seg og at moteopplevelsen ikke lenger krever en spesifikk adresse.
Det digitale universet gir oss friheten til å jobbe mer kreativt, kommunisere klarere og fortelle sterkere historier samtidig som vi forblir tro mot dem vi er, forklarer Martin Friis og avslutter med:
Dette handler ikke om å stenge ned noe. Det handler om å bygge noe større.
