I løpet av fjoråret rapporterte Ehandel.se om selskapets AI-satsinger for å redusere returer samt åpningen av den første fysiske butikken. Men i slutten av 2025 kom beskjeden om at Stronger ble tvunget til å si opp 13 stillinger på grunn av en svakere salgsutvikling. I den nylig publiserte årsregnskapet fremgår nå de eksakte tallene for hele året.
Økonomisk oversikt for 2025
- Nettoomsetning: 231,7 millioner kroner, en nedgang på 22 prosent fra fjorårets 297,4 millioner kroner.
- Driftsresultat: -18,2 millioner kroner, sammenlignet med 3,2 millioner kroner året før.
Resultatnedgangen er i første omgang et direkte resultat av selskapets reduserte salg.
Teknikkbytte og toll påvirket salget
Hovedårsaken til salgstapet finnes i selskapets e-handelskanal. Ifølge årsregnskapet har både konverteringsraten og trafikken blitt negativt påvirket av et plattformskifte som ble gjennomført i 2025.
Videre har Stronger valgt å pause sine satsinger på visse markeder. Årsaken til dette oppgis å være risikoen for økte kostnader, blant annet knyttet til amerikanske tollsatser, samt at salget på disse markedene har vært ulønnsomt.
Tvist, engangskostnader og oppsigelser
I begynnelsen av 2025 byttet Stronger til en ny logistikkpartner. Denne flyttingen bidro til lavere kostnader for distribusjon og lagerhold, noe som ga en positiv effekt på bruttomarginen. Samtidig belastet byttet årets resultat i form av engangskostnader. I forbindelse med dette ble også en tvist med selskapets tidligere logistikkpartner avsluttet gjennom et forlik.
Endringene i personalstyrken, som ble annonsert på høsten 2025, ble gjennomført i begynnelsen av 2026 for å effektivisere virksomheten. Også disse personalendringene har medført kostnader som har påvirket resultatet for 2025. Adm.dir. Martin Hansson kommenterte personalnedbemanningen i desember:
Det er veldig trist informasjon å komme med. Samtidig er det vårt ansvar å handle når forutsetningene endres.
Fysisk butikk og grossistnettverk vokser
Til tross for en utfordrende e-handel ser selskapet positivt på utviklingen i sine andre salgskanaler, der ekspansjonen har vært vellykket. I løpet av året økte salget via viktige grossistpartnere på selskapets nøkkelmarkeder sammenlignet med foregående år. Samtidig ble nye partnerskap etablert og eksisterende samarbeid styrket. Som et ytterligere steg i denne kanaleutvidelsen åpnet Stronger også sin aller første fysiske butikk i løpet av året.
For å komme tilbake til lønnsomhet ligger selskapets fokus fremover på å øke effektiviteten i markedsføringen, optimalisere sortimentet og fortsette å styrke merkevaren. Man har også til hensikt å fortsette å forbedre kundeopplevelsen på den nye e-handelsplattformen for å bygge kundelojalitet og drive opp konverteringsraten.
