Samarbeidet innebærer at kunder i Västra Hamnen og sentrale Malmö kan få dagligvarer og ferskvarer levert på døren innen 60 minutter. Målet er å på sikt utvide utvalget til 20 000 produkter, noe som skal gjøre det mulig å håndtere fullskala ukehandlinger via appen.
Ny driftsmodell med egne plukkere
For å håndtere ordervolumene og det brede sortimentet har ICA-butikken tilpasset sin operative modell. Butikken har ansatt egne plukkere som håndterer Foodora-bestillingene direkte på stedet i stormarkedet.
Modellen har som mål å kombinere etablert fysisk detaljhandel med digital hurtighandel (quick commerce). Butikken i Malmö blir den femte Maxi ICA-butikken i Sverige som kobler seg til plattformen.
Christer Härstedt, butikksjef på Maxi ICA Stormarknad Västra Hamnen, kommenterer digitaliseringen:
Dette er en milepæl som forvandler oss til et digitalt varehus. Ved å ansette egne plukkere i butikken kan vi sikre nøyaktig samme høye kvalitet på varene som om kunden selv handlet. Å gå live med 13 000 artikler og sikte mot 20 000 vil endre hvordan hele Malmö handler mat i hverdagen.
Hurtighandelens utvikling i Malmö
Fra Foodoras side ses integrasjonen av et fullskala stormarked som en del av strategien om å utvide plattformens utbud til å omfatte flere segmenter enn restaurantmat.
Å integrere et fullskala Maxi-stormarked og samtidig slå svensk rekord i sortiment viser Malmös betydning for vår fremtid. Vi gir tusenvis av husholdninger i sentrale Malmö tilgang til byens bredeste utvalg slik at alle – single, barnefamilier, studenter og pensjonister – kan nyte bekvemmeligheten med hjemlevering, sier Carl Rosenqvist, Head of Marketplace på Foodora.
Lanseringen, som fant sted den 28. mai, markeres i nærområdet rundt Västra Hamnen gjennom midlertidige markedsføringsaktiviteter og lokale arrangementer.
