Sveriges 100 störste e-handlere rangert etter lastetid (LCP)

Den innsamlede dataen, som bygger på reelle brukeropplevelser fra Google Chrome, viser at medianverdien for de 100 største nettsidene ligger på omtrent 1,1 sekunder. Majoriteten av e-handlerne, 99 av 100, klarer Googles grense for et "bra" resultat (under 2,5 sekunder). Spennet mellom den raskeste og den tregeste nettsiden er likevel stort – fra 0,62 sekunder opp til 3,7 sekunder.

Det mest fremtredende mønsteret i kartleggingen er at høy omsetning ikke garanterer en rask side. Ser man på Sveriges fire største e-handlere sett til omsetning, spenner de over hele skalaen:

• H&M (39 455 mkr i omsetning) har en lastetid på 1,78 sekunder og plasserer seg på plass 92 av 100.
• Dustin (12 244 mkr) laster på 2,36 sekunder og havner på plass 98.
• Boozt (8 037 mkr) har en lastetid på 1,35 sekunder (plass 69).
• Apotea (6 408 mkr) laster på 0,85 sekunder og er dermed en av de raskeste aktørene på plass 16.

Tydelige bransjemønstre

Innen visse segmenter er ytelsen mer enhetlig enn i andre. Sport og utendørs er kategorien som gjennomgående presterer best. Aktører som Ridestore (0,62 s), MM Sports (0,62 s) og Inet (0,72 s) tilhører toppsjiktet. En tenkelig forklaring til dette er at nettsidene ofte har en produktfokusert og relativt enkel struktur med få tunge reklameformater.

Innen apotek- og helsesegmentet er resultatene mer spredte. Meds og Apotea tilhører toppsjiktet, mens Apoteket Hjärtat (2,02 s) og Nordicfeel (2,0 s) finnes i den tregere fjerdedelen av listen. Mote og livsstil er bransjen som varierer aller mest. Nelly laster på 0,87 sekunder, mens bransjekollega NA-KD bruker 1,71 sekunder – en forskjell på nesten ett sekund til tross for lignende forretningsmodeller.

Nisjepregede mellomstore nettsteder dominerer toppen

Felles for de nettsidene som presterer best i målingen er at de tilhører mellomskiktet sett til inntekter, med omsetninger mellom 238 og 1 689 millioner kroner. Ingen av de ti raskeste nettsidene tilhører topp 10 når det gjelder omsetning. Et bemerkelsesverdig eksempel er Outl1.se, som har den laveste omsetningen på hele topp 100-listen (238 mkr) men likevel kaprer niendeplassen for hastighet.

De tregeste nettsidene

I bunnen av listen finner man flere ressurssterke selskaper med etablerte varemerker, noe som indikerer at lastetid ikke alltid har vært prioritert. Skruvat.se er nettsiden som presterer dårligst i målingen med en tid på 3,7 sekunder, noe som ligger over Googles anbefalte grenseverdi. Rett over dem finner vi Lyko (2,38 s), Dustin (2,36 s) og Apoteket Hjärtat (2,02 s).

Listen er basert på Sveriges 100 største e-handelsplattformer. Hver side har blitt testet tre ganger via Googles PageSpeed Insights API (mobilvisning), og medianverdien av disse tre målingene har utgjort sluttresultatet. Verdien som sammenlignes er Largest Contentful Paint (LCP), som måler hvor lang tid det tar for det største elementet på siden å laste inn (tidspunktet da brukeren opplever at siden er ferdiglastet). Dataen ("Felt-LCP") bygger på informasjon innsamlet fra reelle Google Chrome-brukere i mobilmiljø.