Tyrkiske forbrukere som logger inn på Temu møtes ikke lenger av det massive utvalget av lavprisprodukter med direktelevering fra Asia. I stedet vises nå kun varer fra lokale tyrkiske forhandlere med innenlandsk frakt. Det betyr at forretningsmodellen som har bygget på å sende billige varer tollfritt eller med forenklet administrasjon nå er satt ut av spill på det tyrkiske markedet.
Myndighetsinspeksjon og nye tollregler
Beslutningen om å stenge ned grensehandelen kommer i direkte tilknytning til at den tyrkiske konkurransemyndigheten gjennomførte en inspeksjon på Temus kontor i Istanbul den 21. januar. Ifølge myndigheten dreide det seg om en rutinemessig gjennomgang og ikke en formell etterforskning, men tidspunktet sammenfaller med omfattende endringer i landets importlovgivning.
Fra og med 1. februar 2026 fjerner Tyrkia den forenklede tollbehandlingen for varer med en verdi under 30 euro. Tidligere har disse forsendelsene kunnet passere grensen uten problemer, men de nye reglene krever fullstendige tolldeklarasjoner. Dette ventes å medføre økte kostnader og lengre ledetider, noe som undergraver prisfordelen for direkteimporterte lavprisvarer.
Etablerte lokalt kontor i 2025
Temu åpnet et kontor i Istanbul i juni 2025, etter at det tyrkiske handelsdepartementet innførte krav om at utenlandske markedsplasser må registrere en juridisk person i landet. Det er denne strukturen som nå utgjør grunnlaget for den fortsatte virksomheten, der kun lagerførte varer innen landets grenser er tilgjengelige.
Ifølge bransjeeksperter kan kombinasjonen av høyere importkostnader og strengere tilsyn føre til at også andre aktører, som Shein og AliExpress, tvinges til å se over sine logistikkflyter til Tyrkia.
Global trend av økt kontroll
Nedstengningen av Temus grensehandel i Tyrkia speiler en global trend der stater forsøker å tette hull i tolllovgivningen mot kinesiske e-handelsplattformer. Innen EU pågår lignende prosesser der tollfriheten for forsendelser under 150 euro er på vei til å bli avskaffet.
Tyrkiske myndigheter har, utover de økonomiske aspektene, også henvist til produktsikkerhet som en årsak til innstramningen. Dette etter at tester har påvist forekomst av giftige stoffer i visse importerte varer. Temu har ennå ikke kommunisert hvorvidt stoppet for utenlandsleveranser er permanent eller et midlertidig tiltak under en omstruktureringsfase.
