Temu, som i 2023 og store deler av 2024 ble preget av en aggressiv markedsetablering, ser ut til å ha nådd et tak på det svenske markedet. En analyse utført av SEO-eksperten Jorge Castro viser at selskapets kurve for organisk synlighet i Google står stille.
Dette er et tydelig trendskifte. Temu gikk fra null til ekstrem synlighet på rekordtid, men den organiske veksten har nå stoppet helt, sier Jorge Castro i en kommentar til tallene.
Fra vekst til stagnasjon
Så sent som i januar 2025 rapporterte Ehandel.se at Temu, i motsetning til konkurrenten Shein, fortsatt viste veksttall. Da ble det notert en økning i SEO-trafikk med 2,4 prosent sammenlignet med forrige måned, og selskapet ble beskrevet som "stående stødig" mens Shein gikk kraftig tilbake.
De nye dataene maler imidlertid et annet bilde. Utviklingen de siste tre månedene indikerer at den tidligere oppadgående trenden er brutt. Ifølge analysen er dette uvanlig på et marked som normalt beveger seg med sesongvariasjoner, noe som tyder på at Temus innledende vekstfase i Sverige kan være over.
Annonsering vs. organisk etterspørsel
Analysen peker på at Temus gjennombrudd i stor grad er drevet av massiv betalt annonsering. Når effekten av disse kampanjene normaliseres, blir den organiske dataen en tydeligere indikator på det faktiske kundeinteressen.
Organisk synlighet er den ultimate stresstesten for et varemerke. Du kan kjøpe trafikk, men du kan ikke kjøpe langsiktig etterspørsel i Google, mener Castro.
EU-reguleringer påvirker fremtidsutsiktene
Utover den stagnerende trafikken står plattformen overfor regulatoriske utfordringer. Både Temu og Shein har over lengre tid blitt gransket av EU og lokale myndigheter angående produktsikkerhet og konkurransevilkår.
LES OGSÅ: Her slår myndighetene til mot e-handelen
Allerede i begynnelsen av 2025 forutsa Jorge Castro at EUs økte fokus på urettferdig konkurranse ville bli en hindring. Nå bedømmes disse reguleringene, i kombinasjon med den avstannede organiske trafikken, gjøre det vanskelig for Temu å gjenvinne sin tidligere veksttakt.
Det betyr ikke at Temu forsvinner, men hypen er sannsynligvis passert. Neste fase krever tillit, lojalitet og faktisk etterspørsel. Min prognose sier at det ikke vil vokse mer, spesielt ikke nå med alle EU-reguleringene som pågår, avslutter Jorge Castro.
