Oppkjøpet omfatter 65 prosent av aksjene i det finske selskapet Elite Fitness Oy.
I det siste regnskapsåret, 2025/2026, oppnådde Elite Fitness en omsetning på rundt 8,2 millioner euro. Avtalen innebærer at WeSports Group nå entrer kategorien sportsnæring.
Elite Fitness ble grunnlagt i 2001 og har til nå primært rettet seg mot dagligvarehandelen. Deres sortiment inkluderer produkter som proteinpulver, vitaminer, kosttilskudd og funksjonsdrikker. Produksjon og logistikk er outsourcet til eksterne partnere for å holde virksomheten skalerbar.
Elite Fitness representerer akkurat den typen selskap vi ser etter som partner – en markedsleder med egne varemerker, god lønnsomhet og vekstpotensial. Sportsnæring er en av de raskest voksende kategoriene innen aktiv livsstil, og gjennom Elite Fitness etablerer vi en plattform for langsiktig ekspansjon i Norden. Sammen med Gymstick og vårt bredere økosystem innen fitness ser vi muligheter til å akselerere salget direkte til forbruker, styrke vårt utvalg av egne varemerker og utvide våre spesialistposisjoner i hele regionen, sier Ted Sporre, administrerende direktør i Wesports Group.
E-handel og direkte salg i fokus
I forbindelse med avtalen planlegges et samarbeid mellom Elite Fitness og det tidligere Wesports-eide Gymstick. Hensikten er å utforske utviklingen av flere egne produkter.
Et fremtidig fokusområde er å utnytte digitale plattformer og e-handel for å øke salget direkte til sluttbrukere i det nordiske markedet. Dette vil komplementere det finske selskapets nåværende fokus, som hovedsakelig bygger på salg via grossister og kjeder som S-Group, Kesko og Tokmanni.
Det oppkjøpte selskapet vil fortsette å drives som en selvstendig enhet med uendret ledelse. Grunnleggerne beholder aksjer og vil forbli aksjonærer over tid. Samtidig trer Miika Vesalainen, grunnlegger av Gymstick, inn som ny styreleder for Elite Fitness.
I over to tiår har vi fokusert på å bygge Finlands ledende varemerke innen sportsnæring gjennom innovasjon, kvalitet og langsiktige kunderelasjoner. Å bli en del av Wesports Group gir oss en strategisk partner med erfaring i å utvikle spesialistselskaper i Norden. Sammen ser vi spennende muligheter til å styrke vår digitale tilstedeværelse, nå nye kunder og fortsette å utvikle både SportLife og fremtidige produktkonsepter, sier Tom Weckman, administrerende direktør i Elite Fitness.
Selskapet forventes å bli konsolidert i konsernets finansielle rapportering i løpet av tredje kvartal 2026.
