Årets Ingrid-genser skal være inspirert av influenserens garderobe full av gamle strikkegensere fra bruktbutikker. Det synes seniordesigner i Dale of Norway, Linn Marie Partee, er spesielt moro. Sammen har de startet fra scratch med nytt mønster og ny inspirasjon.
Dessuten var det utrolig artig å jobbe med en som er like glad i farger som meg. Samarbeidet har ført til at vi har utfordret designet enda mer enn det vi gjør til daglig, med friere tøyler til å leke og bruke andre fargekombinasjoner og mønstre, sier Partee i en pressemelding.
Årets utgave lanseres på skuddårsdagen 29. februar og vil koste kjøpelystne kunder 3499 kroner. Slike samarbeid er, om vellykket, en populær måte å introdusere sin merkevare for en målgruppe man ikke nødvendigvis når på egenhånd.
Norske Makeup Mekka er et annet vellykket eksempel på bruk av influensermarkedsføring. Etter at selskapet lanserte i Sverige fikk omsetningen rakettfart, delvis grunnet at store deler av markedsføringsbudsjettet ble brukt på nettopp ulike influensersamarbeid.
Det sørget for en top-of-mind-effekt i markedet, og har bidratt til å bygge deres merkevare.
LES OGSÅ: Makeup Mekkas suksess i Sverige: Fra null til 40 millioner på to år
Dale of Norway har gjort flere strategiske veivalg de siste årene, blant annet med oppkjøpet av Woolland som i høst fortalte om sin storsatsing i hovedstaden.
LES OGSÅ: Styrker sin fysiske tilstedeværelse – åpner konseptbutikk i Oslo
I årene etter oppkjøpet har selskapet vist røde tall på bunnlinja, dog med en bedring år for år. I 2022 endte omsetningen på over 151 millioner kroner, med et negativt årsresultat på -8,7 millioner.
